LES ATELIERS DE MARCEL
Département Marketing Externalisé
Stratégie de Marque et de Contenus
Stratégie Marketing Digital
Les Ateliers de Marcel souhaite s'imposer sur le marché des bijoux pour homme. La marque est distribuée et fortement inspirée des univers des Barber Shop et des salon de Tatouage.
La Marque a souhaité confier à nos équipes de créatifs l'ensemble de sa stratégie de Branding.
De la création du nom, du logo et de sa charte graphique mais aussi de ses packaging, ses coffrets et ses display jusqu'à sa boutique online, ses boutiques physiques et ses stands de salon.
BRANDING
UNE IDENTITÉ DE MARQUE FORTE
NAMING & LOGO
Trouver un nom fort pour une marque résolument Rock
Les univers des Barber Shop et du tatouage ont été une source d'inspiration très forte pour ce projet.
Le travail sur cette marque est passionnant car tout en travaillant avec des symboles fort et très masculin, nous avons du faire passer la notion de "fait main" et l'élégance des bijoux.
Nous sommes très fiers de la création de l'emblème de la marque (Gorilla Big Boss) qui frappe les esprits et rencontre une adhésion incroyable.
PACKAGING
Le rôle clé du packaging sur la reconnaissance de la marque et la perception Qualité.
L'identité de la marque se devait d'être présente sur l'ensemble des éléments du parcours clients et le packaging a joué un rôle clé.
Différents packaging ont été développés. Certains haut de gamme tels que des sachets en lin tissé ou d'autres en carton mais devant intégrer un système de sécurisation du bijou pour une vente en libre service.
Des casses têtes qui ont mené à rudes épreuves nos équipes mais avec des résultats exceptionnels et surtout validé autant par le distributeur que le client final.
PLV & DISPLAY
Un Merchandising fort sur les lieux de vente a permit une croissance des ventes de +130%
Pour accompagner le lancement de la marque sur les différents réseaux de distribution (hypermarchés - boutiques sélectives), de nombreux display et PLV ont été imaginées.
Des grands displays au sol pour les allées centrales des hypermarchés ou des posters et chevalets pour les boutiques.
Un régal pour nos équipes de créa.
SALONS & STANDS
Merchandising, corner, décorations et mobiliers
La société participe à 6 salons professionnels par an, autant dans l'univers de la coiffure, que du vintage et du tatouage.
Un travail d'aménagement de petits espaces (10 à 30 m2) pour en faire des petits espaces de ventes très typés nous a passionnés.
Les ventes aux professionnels ont exposés avec ces concepts, preuve d'une identité de marque très forte et séduisante.
CONCEPT STORE
Habillage extérieur, aménagements intérieur et décoration
La 1ère boutique a vu le jour en juillet 2019.
Elle devait allier un concept d'atelier avec la fabrication sur place de bracelets personnalisés avec une boutique façon cabinet de curiosités.
Les codes ambiance New York style associés à un vrai travail sur les matières (bois, pierre, ardoise et métal) ont donné beaucoup de caractère à cette boutique homme (et attiré autant de femmes d'ailleurs !)
LE SITE INTERNET
Un site e-commerce à l'identité de marque forte en BtoB et BtoC
Le site e-commerce arrive dans sa phase finale. La fermeture de nombreux points de vente (Barber Shop et Tatoueurs) nous a obligé à décaler l'ouverture du site à l'été.
Notre équipe UX travaille sur l'expérience utilisateur
Notre équipe Rédactionnel assure le Storytelling et le Copywriting
Notre équipe UI applique le design aux wireframe
Notre équipe Dév s'occupe de développement du site et du SEO
1 chef de projet assure le respect des délais et le bon déroulement du projet.
STRATEGIE DIGITALE
AU SERVICE DE LA CROISSANCE
CRM MARKETING HUBSPOT
Configuration, implémentation et formation
Pour piloter son activité, nous avons choisi Hubspot, dont nous sommes Agence Partenaire.
Après une phase d'onboarding de 3 mois et la configuration de l'outil, toutes les équipes vont attaquer la stratégie d'inbound avec des contenus forts mais aussi d'outbound marketing en ciblant les niches de distributeurs spécifiques à la marque: Barber Shop et Tatoueurs.
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